経営学
マーケティング4Cへの流れの変化と各段階
今回は、経営学におけるマーケティングの概念の一つであるマーケティング4Cについて、資料をまとめたいと思います。従来のマーケティングミックスには、4Pと呼ばれる、製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、販売促進（Promotion）の伝統的な4段階がありました。 しかし、技術の発展や消費トレンドなどに伴って顧客の意識が変化し、企業側も消
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45 件の記事
経営学
オンライン事業（ビジネス）の収益モデルまとめ
事業（ビジネス）を行う際、最優先で考えることの一つが、「サービスを通じてどのように収益を生み出すか」ということでしょう。そのため、事業を維持し、成長させるには、サービスをどのように収益につなげるか、収益モデルを明確に定めてから始める必要があります。 本資料では、オンライン環境で基本的に用いられる収益モデルの種類を簡単に紹介します。オフラインでは、入場料収入や
経営学
企業戦略の分析ツール - BCGマトリクス（キャッシュカウとは？）
今回は、企業の現状を点検し、今後どのような方向に進むべきかを分析するためのツールであるBCGマトリクスについて取り上げます。 BCGマトリクスは、1970年代に米国のボストン・コンサルティング・グループが開発した企業戦略の評価手法で、市場成長率と相対的市場シェアという二つの軸を基準に、企業の現在の位置を捉えます。 つまり、資金の投入と産出の面から企業が現在置
経営学
ブルーオーシャンとレッドオーシャンの概念と事例（＋パープルオーシャン）
今回は、商品市場の環境について基本的に知っておきたいブルーオーシャンとレッドオーシャンについて説明します。さらに、ブルーオーシャンとレッドオーシャンが組み合わさったパープルオーシャンもあわせて紹介します。 事例については、理解しやすいように、ある市場をもとにブルーオーシャンが生まれた事例と、時間がたってレッドオーシャンになった事例を紹介します。対象とするのは
経営学
オンライン広告にはどんな種類がある？ - バナー広告、検索広告、SNS広告など
今回は、オンラインで広告を出す際に利用される広告にはどのような種類があり、それぞれどのような特徴があるのかを見ていきます。オンライン広告が登場した初期には主にバナー広告が利用されていましたが、メディアの発達に伴い、オンライン広告の種類も多様になりました。 大まかに挙げられるオンライン広告だけでも10種類を超えますが、本資料では代表的な広告の種類を整理して紹介
経営学
マーケティング・経営戦略のための外部環境分析 ― 業界構造分析モデル
企業のマーケティングや経営戦略を策定するには、内部環境と外部環境の両方を考慮して分析する必要があります。その中でも今回は企業の外部環境を取り上げ、マイケル・ポーターの業界構造分析モデル（5 forces model）を紹介します。 企業の外部環境分析では、今回紹介する業界構造分析モデルと、内部・外部環境の分析を組み合わせたSWOT分析が代表的です。SWOT分
経営学
企業・組織の業績管理手法 - MBO、BSC
今回は、企業や組織を経営するうえで、業績を管理し評価する方法について見ていきます。業績管理とは、組織に所属するメンバーが効率的に職務を遂行し、目標を達成できるようにフィードバックを提供するとともに、こうした取り組みを体系的に運用できる組織環境を整える組織管理手法を指します。 本資料で紹介する業績管理手法は、古くから使われてきた管理手法である MBOと、それを
経営学
経営学のマーケティング戦略 - 3C、SWOT、STP、4P（マーケティングミックス）
今回は経営学の理論に関連して、企業や機関などで使われるマーケティング戦略について見ていきます。マーケティング戦略とは、製品の市場を理解し、徹底した分析と計画を通じて市場に変化を起こそうとする行為と捉えることができます。 顧客が求めているものは何か？ ここで、 マーケティングとは、顧客が求めているものを見つけ出し、それを満たすために戦略を立てて実行することを指
経営学
パレートの法則とロングテールの法則とは？
今回は、経営学のマーケティングや経済学、統計学など、さまざまな分野に適用できる パレートの法則と ロングテールの法則について見ていきます。この二つの法則には、ある程度の関係があると考えられます。従来、パレートの法則が理論として広く注目されていましたが、インターネットの発達とともにロングテールの法則が登場し、成功事例が生まれました。そして、これは従来の理論を新