メディア・コミュニケーション学
何で伝えるかが世界を変える、メディアはメッセージである（The Medium Is the Message）
「メディアはメッセージである」は、メディアが伝える内容よりもメディアそのものを先に見るべきだという、マーシャル・マクルーハンが1964年に示した主張です。言葉の意味、電灯の例、ホットとクールなメディアや地球村などの関連概念、テレビとインターネット時代に続く議論までを解説します。
メディア・コミュニケーション学
日本語の書庫へようこそ。翻訳が未公開の記事にはその旨を表示し、韓国語の原文を掲載しています。
36 件の記事
メディア・コミュニケーション学
なぜこの出来事だけがニュースになるのか、ニュース価値（News Values）
ニュース価値とは、どの出来事がニュースとして選ばれ、どのように報じられるかを決める基準です。この分野の出発点となったガルトゥングとルーゲの1965年の研究、代表的なニュース価値の種類、デジタル時代に変わった基準、そしてこの基準を知ったうえでのニュースの読み方を紹介します。
メディア・コミュニケーション学
自分だけが見るカスタム世界、フィルターバブル
フィルターバブルとは、検索エンジンやソーシャルメディアのパーソナライズ・アルゴリズムが利用者の好みそうな情報だけを選んで見せることで、利用者が自分の好みや視点に合う情報に囲まれた泡の中に閉じ込められる現象です。言葉の由来、泡ができる仕組み、この概念をめぐる研究と反論、そして泡の外を見る方法までを紹介します。
メディア・コミュニケーション学
時間が経ってから目覚める説得、スリーパー効果（Sleeper Effect）
スリーパー効果とは、信じがたい情報源から出たメッセージが最初はほとんど力を持たないのに、時間が経つにつれてかえって説得力を増す現象です。発見の経緯と仕組み、効果が現れる条件、ニュースや広告、ソーシャルメディアでの例を紹介します。
メディア・コミュニケーション学
弾丸のように突き刺さるメッセージ、弾丸理論（Magic Bullet Theory）
弾丸理論とは、メディアのメッセージが弾丸のように受け手にまっすぐ突き刺さり、誰にでも同じ効果をもたらすという考え方です。この理論を生んだ宣伝の時代、核となる前提、それを覆した研究、そして今日あらためて語られる理由を見ていきます。
メディア・コミュニケーション学
結論から先に書く、逆ピラミッド構造(Inverted Pyramid)
逆ピラミッド構造とは、結論と核心となる事実を先に書き、重要度の低い情報ほど後ろに置くニュース記事の書き方です。逆ピラミッド構造の組み立てから、この方法が生まれた背景、実際の書き方、そしてデジタル時代に合わせた変化までを紹介します。
メディア・コミュニケーション学
前もって打つ説得のワクチン、接種理論(Inoculation Theory)
接種理論は、弱い反論に前もって触れて反駁を練習した人ほど、のちの強い説得にも揺らぎにくいという理論です。ウィリアム・マクガイアが1961年に提唱した背景にある朝鮮戦争、脅威・反駁の予習・時間の間隔・関与度の四つの要素、ゲーム「バッド・ニュース」やグーグルとの短い動画などのプレバンキング事例、日常での活用法までを紹介します。
メディア・コミュニケーション学
画面の中で友達をつくる、パラソーシャル相互作用（Parasocial Interaction）
毎晩同じ時間に登場する司会者を見ると、まるで自分に話しかけているように感じ、好きなYouTuberの近況を知ると、友達の消息を聞いたようにうれしくなります。ところが、その人は自分の顔も名前も知りません。画面越しにだけ続く、この「知り合い」のような感覚が、まさに「パラソーシャル相互作用（Parasocial Interaction）」です。 パラソーシャル相互
メディア・コミュニケーション学
ニュースの次に浮かぶ考え、メディア・プライミング（Media Priming）
夕方のニュースが連日、物価と雇用ばかりを取り上げていると、翌日、大統領や候補者を思い浮かべたときに、ひときわ「経済運営はうまくいったのか」という問いが先に浮かびませんか。同じ人物を評価するのに、直前にどんなニュースを見たかによって、はかりの目盛りが変わるような経験です。ニュースが頭の中に残した「次に使う基準」が、メディア・プライミング（Media Primi
メディア・コミュニケーション学
新聞よりも隣人のひと言、コミュニケーションの2段階の流れ理論（Two-Step Flow of Communication）
新しい携帯電話を買うとき、広告を何度見ても決められずにいたのに、機器に詳しい友人が「それ、いいよ」とひと言言うと、すぐに決めることがよくあります。選挙の時期にも、ニュースより家族や職場の同僚の意見のほうが強く心に響くことがあります。メディアのメッセージは人を介して広まるという考え方、それが「コミュニケーションの2段階の流れ理論（Two-Step Flow o
メディア・コミュニケーション学
同じニュースも私を攻撃する、敵対的メディア効果（Hostile Media Effect）
同じニュース映像を見ても、一方は「メディアが私たちをおとしめている」と言い、もう一方は「メディアは相手側の肩ばかり持っている」と言います。記事の内容は同じなのに、双方とも自分たちに不利な報道がなされたと感じるのです。 敵対的メディア効果とは、簡単に言えば「論争的なテーマについて強い立場を持つ人々が、同じニュース報道を自分たちに不利に偏っていると認識する現象」
メディア・コミュニケーション学
情報が増えるほど広がる差、知識格差仮説（Knowledge Gap Hypothesis）
ニュースや情報があふれる時代には、誰もがより多くのことを知るようになると思えます。新聞や放送、インターネットが同じ情報をすべての人に等しく届けるのだから、知っている人と知らない人の差も自然に縮まるだろうと期待してしまいます。ところが、マスコミュニケーション研究は、むしろその逆のことが起こりうると指摘しています。 マスコミュニケーション研究では、マスメディアが