这次，我们将了解通过互联网投放广告时有哪些广告类型，以及各自具有什么特点。在线广告出现初期，主要使用横幅广告，但随着媒体的发展，在线广告的类型也变得更加多样。
仅粗略列举，在线广告就有超过10种，本资料将整理并介绍其中具有代表性的广告类型。
什么是在线广告！？
在线广告的特点和优势包括经济性、效果可测量性、媒体传播能力、互动性和娱乐性。与传统的大众媒体广告相比，在线广告的投放成本低得多，而且可以通过统计数据立即确认广告效果。
此外，通过PC和移动设备上网的用户迅速增加，使在线广告具备了不逊于传统媒体的传播能力。
另一个具有代表性的特点是互动性，即用户可以相互交流。如果用户有疑问，就能立即获得想要的回答，从而感到满意；如果将广告作为一种内容来使用，还可以加入娱乐元素，制作出不易引起反感的广告。
下面，我们来看看具有这些特点的在线广告都有哪些类型。
互联网横幅广告
横幅广告 / 文字广告 / 富媒体广告
横幅广告是指制作一张图片，将其放置在网站上并占据特定空间的广告。由于其呈现出像横幅一样的长方形形状，因此被称为横幅广告。
早期的横幅广告仅限于展示静态图片，但随着制作技术的发展，也开始放置视频或GIF等动态图像。这些图像附有超链接，用户点击后就会跳转到广告主希望引导用户访问的页面。
不过，由于这类广告只展示在网站的特定区域，因此在传达全部所需信息方面存在局限，而且广告内容往往并非用户想要的信息，所以与用户主动寻找并访问的搜索广告相比，其点击率通常较低。
文字广告
文字广告与横幅广告一样，通过超链接连接到广告主的网站，但其特点是只使用文字，而不使用图片。它通过约20～50字的简短文案传达信息，与横幅广告相比，广告感较弱，因此相对不易引起反感。
尤其是，文字广告的单价属于最低的一类，因此适合需要以较少预算投放广告的情况。
富媒体广告
富媒体广告是横幅广告的一种，但它结合了JavaScript、DHTML等高级技术。由于它使传统横幅广告变得更加丰富，因此得名“Rich”。
富媒体广告的一个特点是采用了鼠标移到图像上时，图像便会发生变化的新技术。它融入了视频、音频、动画等多媒体元素，也因此比传统横幅广告具有更高的点击率、关注度和记忆率。
搜索广告（关键词广告）
什么是搜索广告和情境广告？
搜索广告是用户在门户网站上搜索特定关键词时显示的广告。当用户搜索广告主通过竞价购买的关键词时，广告就会展示在最醒目的位置。
这种广告的特点和优势在于，广告展示时，用户已经对该关键词感兴趣，因此效果相当好。实际上，可以将其视为把潜在客户转化为实际客户的过程。
搜索广告具有实时管理广告和进行市场细分的优势，但随着管理的关键词增多，工作量也会增加。此外，竞争激烈的关键词广告单价较高，因此可能导致广告费用大幅增加。
情境广告（上下文广告）
情境广告也是搜索广告的一种，但不同之处在于，它会展示与当前网页内容相符的广告。它进一步补充了搜索广告，并且会根据各个用户的兴趣，展示与之相关的个性化内容，因此具有相对较高的投入度。
插页广告
不时自动出现的插页广告
插页广告借鉴了电视、广播等传统媒体在节目之间播出的广告形式，指的是在网页切换过程中显示的广告。它会在页面切换时自动开启，结束后自动关闭。由于这种广告会在等待期间短暂出现，因此具有关注度非常高的优势。
不过，在互联网速度已高度发展的韩国，人们认为这种广告在网页上并没有效果。相比之下，插页广告运用得最好的场景，是在YouTube等平台的视频内容之间展示广告，这可以说是目前插页广告的代表形式。
联盟广告
联盟广告与在线公关
联盟广告通常指博客或网络社区等的运营者与广告主建立合作关系，展示广告的方式。其形式多种多样，包括在特定区域展示横幅，或在博客内容中加入广告内容等。
随着营销公司大幅增多，这些公司经常充当中间人，将广告主与博主联系起来。也有不少营销公司整合已经活跃的博客，与广告主直接建立合作关系并进行运营。
在线公关
在线公关是指通过新闻稿或与新闻媒体合作，发布宣传性文章的活动。小企业可能会直接递交新闻稿，而大型企业或公共机构在网站上发布新闻稿后，记者也可能前来并据此发表报道。
病毒式广告
通过口碑传播的病毒式广告
病毒式广告是一种引导消费者在互联网上主动传播口碑的广告技巧。由于口碑像病毒一样迅速扩散，因此被称为“Viral”。
由于进行营销的是消费者，而不是广告主，因此具有可信度高、传播速度快的优势。此外，它还具有广告费用较低的特点。
不过，口碑传播的不仅可能是正面内容，也可能是负面内容，而且广告主很难直接控制这种传播。
尤其是，如前面介绍联盟广告时所提到的，营销公司介入并有意进行广告宣传的情况已经过多，而大多数消费者也已经意识到这一点，因此不能忘记，人们对病毒式广告的负面认识已经十分普遍。
电子邮件广告
电子邮件广告与SMS广告
电子邮件广告是互联网早期的传统广告形式之一。它利用通过收集个人信息（需获得同意）取得的电子邮箱地址等信息，发送包含所要宣传内容的邮件。
与SMS广告一样，由于无差别发送的电子邮件广告实在太多，这种方式存在被视为垃圾邮件而遭到忽略的风险，但如果发送给企业自己的会员，则具有能够进行精准定向和分析的优势。
SMS/MMS广告
SMS广告是指通过手机消息发送约40字的简短文字的广告，而MMS广告与SMS不同，是通过手机消息发送图片、视频和大量文字的广告。
这类广告的优势在于，在获得接收短信的同意后，可以向特定目标受众投放广告，但由于这种技巧被过度无差别使用，存在接收者将其视为垃圾信息的问题。
MMS由于能够传达更丰富的信息，如图片、视频等，因此与SMS相比，被视为垃圾信息的可能性相对较低。
社交媒体（SNS）广告
通过社交媒体（SNS）投放的广告
社交媒体广告或SNS广告，是通过近年来广泛使用的社交网络服务（SNS）传达所要宣传的信息的广告。借助分享、点赞等功能，它像病毒式广告一样，具有传播能力和影响力非常强的优势。
此外，随着移动设备用户增多，还可以实时掌握广告的情况。Facebook、YouTube等平台不仅提供广告功能，也配备了完善的广告分析系统，因此便于分析广告效果及其特点。
以上，我们了解了在线广告有哪些类型，以及各自具有什么特点。本资料介绍的是常见且容易接触到的在线广告技巧，而互联网普及至今也已过去20多年，因此传统技巧与新技巧并存。
此外，随着媒体环境迅速变化，我们无法明确知道这些技巧今后还会如何改变，因此也应定期更新广告技巧。
