좋아하는 영화를 보고 나면 그 장면 속 거리를 직접 걸어 보고 싶어질 때가 있습니다. 주인공이 앉았던 벤치에 앉아 보고, 같은 자리에서 같은 각도로 사진을 찍어 보고 싶은 마음입니다. 화면으로만 보던 풍경을 내 눈으로 확인하는 일은 그 자체로 특별한 경험이 됩니다.

이렇게 영화나 드라마에 나온 촬영지를 찾아가거나, 촬영 스튜디오와 영상 작품을 바탕으로 만든 테마파크를 둘러보는 여행을 ‘영화 관광(Film-Induced Tourism)’이라고 합니다. 영상 관광, 촬영지 관광이라고도 하며, 부유층의 호화로운 해외여행을 뜻하는 제트세팅(Jet-Setting)을 비튼 셋제팅(Set-Jetting)이라는 별명으로도 불립니다.

본 자료에서는 영화 관광이 생겨나는 원리와 세계 곳곳의 대표 사례, 지역이 이 흐름을 활용하는 방법, 그리고 그 뒤에 따라오는 그림자까지 차례로 살펴보겠습니다.

화면 속 그곳으로 떠나는 여행, 영화 관광의 세계

사람들은 왜 촬영지를 찾을까

영화 관광은 한 편의 작품이 어떤 장소를 머릿속에 깊이 새겨 놓는 데서 시작됩니다. 광고 한 편보다 두 시간짜리 이야기가 훨씬 오래 기억에 남기 때문입니다. 사람들이 촬영지를 찾는 까닭은 크게 세 가지로 나눌 수 있습니다.

(1) 풍경에 끌림
화면에 담긴 바다, 산, 오래된 성 같은 풍경 자체가 아름다워서 찾아갑니다. 작품이 그 장소의 가장 멋진 모습을 미리 보여 준 셈입니다.

(2) 이야기에 끌림
작품 속 사건과 인물의 감정이 깃든 곳이라서 찾아갑니다. 같은 골목이라도 주인공이 이별한 자리라고 생각하면 전혀 다른 의미를 갖게 됩니다.

(3) 배우와 팬심에 끌림
좋아하는 배우가 실제로 서 있던 곳이라서 찾아갑니다. 팬들은 그 자리에서 장면을 흉내 낸 사진을 찍으며 작품과 자신을 이어 봅니다.

관광지를 알리려고 따로 만든 홍보물이 아니라는 점도 중요합니다. 관객은 이야기를 즐기는 사이에 자연스럽게 그 장소에 마음을 빼앗기므로, 작품은 의도하지 않은 강력한 관광 안내서가 됩니다. 2005년 오스트레일리아의 관광학자 수 비턴(Sue Beeton)이 『영화 관광(Film-Induced Tourism)』이라는 책을 펴내며 이 현상을 본격적인 연구 대상으로 정리한 것도 이 때문입니다.

세계를 움직인 촬영지들

영화 관광은 1990년대부터 관광의 한 갈래로 크게 주목받기 시작했습니다. 1996년 영국관광청은 영화 촬영지를 표시한 영국 지도를 펴내며 이 흐름을 관광 홍보에 처음 본격적으로 활용한 기관이 되었습니다.

• 반지의 제왕(The Lord of the Rings): 뉴질랜드의 산과 들판이 가운데땅의 풍경으로 등장하면서 수많은 팬이 뉴질랜드를 찾았고, 호빗 마을 세트는 지금도 관광 명소입니다.
• 해리 포터(Harry Potter): 영국 앨닉 성은 마법 학교 장면이 촬영된 뒤 방문객이 크게 늘었고, 런던 킹스크로스역에는 작품 속 9와 4분의 3 승강장을 본뜬 사진 장소가 생겼습니다.
• 사운드 오브 뮤직(The Sound of Music): 오스트리아 잘츠부르크에는 영화 속 장소를 따라 도는 관광 상품이 오랫동안 이어지고 있습니다.
• 겨울연가(Winter Sonata): 2002년 방영된 이 드라마 덕분에 강원 춘천의 남이섬은 일본과 아시아 여러 나라 관광객이 찾는 한류 관광지로 떠올랐습니다.

이처럼 영화 관광은 이미 이름난 곳의 방문객을 늘리기도 하고, 거의 알려지지 않았던 곳을 하루아침에 관광지로 바꾸기도 합니다. 작품이 끝난 지 수십 년이 지나도 팬들의 발길이 이어진다는 점에서, 한 편의 작품은 지역에 오래 남는 관광 자원이 됩니다.

촬영지를 관광 자원으로 만드는 방법

작품이 나왔다고 해서 관광객이 저절로 오래 찾아오는 것은 아닙니다. 그래서 많은 나라와 지역이 촬영 단계부터 관광을 염두에 두고 움직입니다.

(1) 촬영 유치와 지원
지역 영상위원회가 장소 섭외, 허가, 숙박 같은 일을 도와 제작진을 불러들입니다. 촬영 비용 일부를 돌려주는 제도를 두는 나라도 많습니다.

(2) 촬영지 지도와 관광 코스
작품이 공개되면 촬영 장소를 표시한 지도와 따라 걷는 코스를 만들어 관광객이 쉽게 찾아오도록 돕습니다.

(3) 세트와 소품의 보존
촬영에 쓴 세트를 허물지 않고 남겨 두거나, 장면을 재현한 사진 장소와 전시관을 만들어 작품의 여운을 오래 붙잡아 둡니다.

(4) 작품과 함께하는 홍보
작품의 이름과 장면을 관광 광고에 함께 써서, 관객이 화면 속 장소와 실제 여행지를 바로 떠올리게 합니다. 작품이 공개된 직후의 관심이 가장 뜨거우므로, 개봉이나 방영 시기에 맞춰 여행 상품을 미리 준비해 두는 것이 좋습니다.

영화 관광의 그림자

영화 관광이 늘 반가운 손님만 데려오는 것은 아닙니다. 작품의 인기가 한꺼번에 사람을 몰고 오면서 생기는 문제도 적지 않습니다.

• 과잉 관광(Overtourism): 좁은 골목과 작은 마을에 관광객이 몰려 주민의 일상이 불편해지고, 집값과 물가가 오르기도 합니다.
• 환경 훼손(Environmental Damage): 태국의 마야 베이는 영화 『비치(The Beach)』로 유명해진 뒤 하루 수천 명이 몰리며 바다 생태계가 망가져, 2018년 6월 무기한 문을 닫고 회복에 들어갔다가 엄격한 제한을 두고 다시 열었습니다.
• 기대와 현실의 차이(Expectation Gap): 화면 속 풍경은 조명과 편집으로 다듬어진 모습이라, 실제 장소를 보고 실망하는 관광객도 있습니다.
• 짧은 유행(Short-Lived Boom): 작품의 인기가 식으면 관광객도 빠르게 줄어, 유행에만 기대어 지은 시설이 텅 비는 일이 생깁니다.

그래서 촬영지 관광을 오래 이어 가려면 작품의 인기에만 기대지 않고, 그 장소 본래의 역사와 자연, 주민의 삶을 함께 보여 주는 노력이 필요합니다.

영화 관광은 이야기가 장소에 새로운 의미를 입히고, 그 의미가 사람을 움직이는 과정입니다. 화면 속 장면을 넘어 그곳에 사는 사람과 그곳의 시간을 함께 바라보는 일, 그것이 좋은 촬영지 여행의 첫걸음입니다.