看完一部喜欢的电影后，有时会想亲自走一走那场戏里的街道。想坐在主人公坐过的长椅上，想在同一个位置、以同样的角度拍一张照片。亲眼确认只在屏幕上看过的风景，这件事本身就是一段特别的经历。
像这样前往电影或电视剧中出现的拍摄地，或者参观摄影棚以及以影视作品为基础打造的主题公园的旅行，被称为“影视旅游（Film-Induced Tourism）”。它也被称为影像旅游、拍摄地旅游，还有一个绰号叫“追景之旅（Set-Jetting）”，这个词改编自指富裕阶层奢华海外旅行的“喷气机族式旅行（Jet-Setting）”。
本文将依次介绍影视旅游产生的原理、世界各地的代表案例、地方利用这一潮流的方法，以及随之而来的阴影。
走进银幕中的那个地方：影视旅游的世界
人们为什么要去拍摄地
影视旅游始于一部作品把某个地方深深刻进人们的脑海。因为一个两小时的故事远比一则广告更能长久地留在记忆中。人们前往拍摄地的原因大致可以分为三类。
（1）被风景吸引
因为屏幕中呈现的大海、群山、古堡等风景本身就很美而前往。可以说，作品已经提前展示了那个地方最美的样子。
（2）被故事吸引
因为那里承载着作品中的事件和人物的情感而前往。即使是同一条小巷，一想到那是主人公分手的地方，就会有完全不同的意义。
（3）被演员和粉丝情怀吸引
因为那是喜欢的演员真正站过的地方而前往。粉丝们在那里模仿剧中场景拍照，把作品和自己联系在一起。
同样重要的是，这些作品并不是为宣传旅游地而专门制作的宣传品。观众在享受故事的过程中自然而然地爱上了那个地方，因此作品就成了一本无意中诞生的强大旅游指南。这也是为什么澳大利亚旅游学者休·比顿（Sue Beeton）在2005年出版《影视旅游（Film-Induced Tourism）》一书，把这一现象整理为正式的研究对象。
撼动世界的拍摄地
影视旅游从1990年代开始作为旅游的一个分支受到广泛关注。1996年，英国旅游局出版了标注电影拍摄地的英国地图，成为第一个正式把这一潮流用于旅游宣传的机构。
- 指环王（The Lord of the Rings）：新西兰的山川和原野作为中土世界的风景登场后，无数粉丝前往新西兰，霍比特村布景至今仍是旅游胜地。
- 哈利·波特（Harry Potter）：英国的阿尼克城堡在拍摄魔法学校的场景后游客大增，伦敦国王十字车站还出现了仿照作品中9¾站台的拍照点。
- 音乐之声（The Sound of Music）：在奥地利萨尔茨堡，沿着电影中的地点游览的旅游产品已经持续了很长时间。
- 冬季恋歌（Winter Sonata）：得益于这部2002年播出的电视剧，江原道春川的南怡岛成为日本和亚洲多个国家游客纷纷前来的韩流旅游地。
就这样，影视旅游既能让已经知名的地方游客增加，也能让几乎不为人知的地方一夜之间变成旅游地。作品结束几十年后粉丝依然络绎不绝，从这一点来看，一部作品会成为长久留在当地的旅游资源。
把拍摄地变成旅游资源的方法
作品上映了，并不意味着游客会自动长久地前来。因此，许多国家和地区从拍摄阶段起就把旅游考虑在内。
（1）吸引并支持拍摄
地方影视委员会协助选景、许可、住宿等事务，吸引摄制组前来。也有很多国家设有返还部分拍摄费用的制度。
（2）拍摄地地图和旅游路线
作品公开后，制作标注拍摄地点的地图和可以跟着走的路线，帮助游客轻松找到地方。
（3）保存布景和道具
不拆除拍摄用过的布景而是保留下来，或者打造再现场景的拍照点和展览馆，把作品的余韵长久留住。
（4）与作品联动的宣传
在旅游广告中一并使用作品的名称和场景，让观众立刻把屏幕中的地方和真实的旅游地联系起来。作品刚公开时关注度最高，因此最好配合上映或播出时间提前准备好旅游产品。
影视旅游的阴影
影视旅游带来的并不总是受欢迎的客人。作品的人气一下子把大量人群带来，由此产生的问题也不少。
- 过度旅游（Overtourism）：游客涌入狭窄的小巷和小村庄，居民的日常生活变得不便，房价和物价也可能上涨。
- 环境破坏（Environmental Damage）：泰国的玛雅湾因电影《海滩（The Beach）》而出名后，每天涌入数千人，海洋生态遭到破坏，于2018年6月无限期关闭进行恢复，之后在严格限制下重新开放。
- 期待与现实的落差（Expectation Gap）：屏幕中的风景是经过灯光和剪辑修饰的样子，因此也有游客看到真实的地方后感到失望。
- 短暂的流行（Short-Lived Boom）：作品人气一旦降温，游客也会迅速减少，只依赖流行而建的设施可能会变得空空荡荡。
因此，要让拍摄地旅游长久延续，就不能只依赖作品的人气，还需要努力把那个地方原本的历史、自然和居民的生活一起展现出来。
影视旅游是故事为地方赋予新的意义、而这份意义打动人心的过程。越过屏幕中的场景，一起去看看生活在那里的人和那里的时光，这正是一次美好的拍摄地之旅的第一步。
