Sau khi xem một bộ phim yêu thích, đôi khi ta muốn tự mình đi bộ trên những con phố trong cảnh phim ấy. Đó là mong muốn được ngồi lên chiếc ghế dài nơi nhân vật chính từng ngồi, và chụp một bức ảnh ở đúng chỗ đó, cùng một góc máy. Tận mắt nhìn thấy khung cảnh trước đây chỉ thấy qua màn ảnh tự nó đã là một trải nghiệm đặc biệt.
Những chuyến đi như thế, đến thăm các địa điểm quay xuất hiện trong phim điện ảnh hay phim truyền hình, hoặc tham quan trường quay và công viên chủ đề được xây dựng dựa trên tác phẩm điện ảnh, được gọi là ‘du lịch điện ảnh (Film-Induced Tourism)’. Nó còn được gọi là du lịch màn ảnh hay du lịch địa điểm quay phim, và có biệt danh Set-Jetting, một cách chơi chữ từ Jet-Setting, chỉ những chuyến du lịch nước ngoài xa hoa của giới giàu có.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ lần lượt tìm hiểu nguyên lý hình thành du lịch điện ảnh, các ví dụ tiêu biểu khắp thế giới, cách các địa phương tận dụng xu hướng này, và cả những mặt tối đi kèm phía sau nó.
Hành trình đến nơi trên màn ảnh: Thế giới của du lịch điện ảnh
Vì sao người ta tìm đến địa điểm quay phim?
Du lịch điện ảnh bắt đầu từ việc một tác phẩm khắc sâu một địa điểm nào đó vào tâm trí người xem. Bởi một câu chuyện dài hai tiếng đồng hồ đọng lại trong ký ức lâu hơn nhiều so với một mẩu quảng cáo. Lý do người ta tìm đến địa điểm quay phim có thể chia thành ba nhóm chính.
(1) Bị cuốn hút bởi phong cảnh
Người ta tìm đến vì bản thân phong cảnh trên màn ảnh như biển, núi hay những tòa lâu đài cổ rất đẹp. Có thể nói tác phẩm đã cho họ thấy trước dáng vẻ đẹp nhất của nơi đó.
(2) Bị cuốn hút bởi câu chuyện
Người ta tìm đến vì đó là nơi chứa đựng các sự kiện trong tác phẩm và cảm xúc của nhân vật. Cùng một con hẻm, nhưng khi nghĩ rằng đó là nơi nhân vật chính chia tay, nó mang một ý nghĩa hoàn toàn khác.
(3) Bị cuốn hút bởi diễn viên và tình cảm người hâm mộ
Người ta tìm đến vì đó là nơi diễn viên mình yêu thích đã thực sự đứng. Người hâm mộ chụp ảnh mô phỏng lại cảnh phim ngay tại chỗ đó, gắn kết bản thân với tác phẩm.
Một điểm quan trọng nữa là đây không phải tài liệu quảng bá được làm riêng để giới thiệu điểm du lịch. Vì khán giả tự nhiên bị địa điểm ấy chinh phục trong lúc thưởng thức câu chuyện, tác phẩm trở thành một cẩm nang du lịch đầy sức mạnh mà không hề có chủ đích. Đó cũng là lý do năm 2005, học giả du lịch người Úc Sue Beeton xuất bản cuốn sách “Film-Induced Tourism” (Du lịch điện ảnh), hệ thống hóa hiện tượng này thành một đối tượng nghiên cứu nghiêm túc.
Những địa điểm quay phim làm rung chuyển thế giới
Du lịch điện ảnh bắt đầu được chú ý mạnh mẽ như một nhánh của du lịch từ những năm 1990. Năm 1996, Cơ quan Du lịch Anh phát hành bản đồ nước Anh đánh dấu các địa điểm quay phim, trở thành tổ chức đầu tiên tận dụng xu hướng này một cách bài bản trong quảng bá du lịch.
- Chúa tể những chiếc nhẫn (The Lord of the Rings): Khi núi non và đồng cỏ của New Zealand xuất hiện như phong cảnh của Trung Địa, vô số người hâm mộ đã tìm đến New Zealand, và phim trường làng Hobbit đến nay vẫn là điểm tham quan nổi tiếng.
- Harry Potter: Lâu đài Alnwick ở Anh có lượng khách tăng mạnh sau khi các cảnh trường phép thuật được quay tại đây, và ga King’s Cross ở London có thêm một điểm chụp ảnh mô phỏng sân ga 9¾ trong truyện.
- Giai điệu hạnh phúc (The Sound of Music): Ở Salzburg, Áo, các tour du lịch đi theo những địa điểm trong phim đã duy trì suốt một thời gian dài.
- Bản tình ca mùa đông (Winter Sonata): Nhờ bộ phim truyền hình phát sóng năm 2002 này, đảo Nami ở Chuncheon, tỉnh Gangwon đã vươn lên thành điểm du lịch Hàn lưu được du khách từ Nhật Bản và nhiều nước châu Á tìm đến.
Như vậy, du lịch điện ảnh có thể làm tăng lượng khách đến những nơi vốn đã nổi tiếng, và cũng có thể biến những nơi gần như vô danh thành điểm du lịch chỉ sau một đêm. Vì người hâm mộ vẫn tiếp tục tìm đến dù tác phẩm đã kết thúc hàng chục năm, một tác phẩm trở thành nguồn tài nguyên du lịch tồn tại lâu dài với địa phương.
Cách biến địa điểm quay phim thành tài nguyên du lịch
Tác phẩm ra mắt không có nghĩa là du khách sẽ tự động tìm đến trong thời gian dài. Vì thế, nhiều quốc gia và địa phương đã tính đến du lịch ngay từ giai đoạn quay phim.
(1) Thu hút và hỗ trợ đoàn làm phim
Ủy ban điện ảnh địa phương giúp đỡ các việc như tìm bối cảnh, cấp phép, chỗ ở để thu hút đoàn làm phim. Nhiều quốc gia còn có chế độ hoàn lại một phần chi phí quay phim.
(2) Bản đồ địa điểm quay phim và tuyến tham quan
Khi tác phẩm được công chiếu, người ta làm bản đồ đánh dấu các địa điểm quay và những tuyến đường đi bộ theo dấu cảnh phim để du khách dễ dàng tìm đến.
(3) Bảo tồn phim trường và đạo cụ
Phim trường dùng để quay được giữ lại thay vì phá bỏ, hoặc người ta xây dựng các điểm chụp ảnh tái hiện cảnh phim và nhà trưng bày để lưu giữ dư âm của tác phẩm thật lâu.
(4) Quảng bá cùng tác phẩm
Tên và cảnh của tác phẩm được dùng chung trong quảng cáo du lịch để khán giả lập tức liên tưởng nơi trên màn ảnh với điểm đến thực tế. Vì sự quan tâm nóng nhất ngay sau khi tác phẩm ra mắt, nên chuẩn bị sẵn các sản phẩm du lịch phù hợp với thời điểm công chiếu hoặc phát sóng.
Mặt tối của du lịch điện ảnh
Du lịch điện ảnh không phải lúc nào cũng chỉ mang đến những vị khách đáng hoan nghênh. Khi sức hút của tác phẩm kéo người đến ồ ạt cùng lúc, không ít vấn đề nảy sinh.
- Du lịch quá tải (Overtourism): Du khách đổ dồn vào những con hẻm hẹp và ngôi làng nhỏ khiến sinh hoạt thường ngày của cư dân trở nên bất tiện, giá nhà và vật giá cũng có thể tăng lên.
- Tàn phá môi trường (Environmental Damage): Vịnh Maya của Thái Lan sau khi nổi tiếng nhờ bộ phim “The Beach” (Bãi biển) đã đón hàng nghìn người mỗi ngày khiến hệ sinh thái biển bị hủy hoại, nên tháng 6 năm 2018 vịnh đóng cửa vô thời hạn để phục hồi, rồi mở cửa trở lại với những giới hạn nghiêm ngặt.
- Khoảng cách giữa kỳ vọng và thực tế (Expectation Gap): Phong cảnh trên màn ảnh đã được trau chuốt bằng ánh sáng và dựng phim, nên có những du khách thất vọng khi nhìn thấy địa điểm thật.
- Cơn sốt ngắn ngủi (Short-Lived Boom): Khi sức nóng của tác phẩm nguội đi, du khách cũng giảm nhanh, và những cơ sở xây dựng chỉ dựa vào trào lưu có thể trở nên vắng tanh.
Vì vậy, để du lịch địa điểm quay phim kéo dài, cần nỗ lực không chỉ dựa vào sức hút của tác phẩm mà còn giới thiệu cả lịch sử, thiên nhiên vốn có của nơi đó và cuộc sống của cư dân.
Du lịch điện ảnh là quá trình câu chuyện khoác lên địa điểm một ý nghĩa mới, và ý nghĩa ấy lay động con người. Nhìn vượt ra ngoài cảnh phim trên màn ảnh để cùng ngắm nhìn những con người sống ở đó và thời gian của nơi ấy, đó chính là bước đầu tiên của một chuyến du lịch địa điểm quay phim đẹp.
