这次我们来了解一下可以在各种设备上观看视频内容的OTT服务的特点、排名和市场份额。韩国国内的OTT服务在新冠疫情时期迎来了鼎盛期，如今虽然势头有所放缓，但仍凭借各具特色的内容广受欢迎。
OTT服务的概念
OTT服务是Over The Top的缩写，指的是可以随时随地通过互联网观看电视剧、综艺、纪录片等各类型内容的服务形式。如今，几乎人人都听说过的Netflix，以及Wavve、TVING、Coupang Play等品牌，都可以看作是具有代表性的OTT服务。
它实际上可以看作是过去的VOD服务进一步升级后的概念，又可以细分为SVOD和AVOD。
SVOD是Subscription Video On Demand的缩写，指的是支付一定的月费后，在设定的期限内可以自由无限地观看所提供的全部内容的服务。Netflix、Wavve、TVING等都可以归为具有代表性的SVOD。
AVOD是Ad-based Video On Demand的缩写，特点是可以免费观看所有内容，但视频中处处插有广告，观众需要多少看一些广告才能观看正片内容。代表性的服务可以举YouTube为例。
本文以基于SVOD的OTT服务为准，介绍其特点、排名和市场份额。如果把AVOD也包括在内，YouTube的优势过于压倒性，而且特点也不同，因此将其排除在外。
韩国国内OTT服务的市场份额与排名
韩国国内OTT市场份额（信息来源：韩国公平交易委员会）
在韩国国内提供服务的代表性OTT有Netflix、Wavve、TVING、Coupang Play、Disney+和Watcha。以前还有更多种类的服务，但随着竞争加剧，服务之间进行了整合，由通信运营商经营的OTT服务oksusu（SK）和Seezn（KT）分别并入Wavve和TVING后消失了。
因此，目前主要有6项服务在运营，其中Netflix以38%的份额位居韩国国内OTT服务第一。其后依次是TVING以18%位居第二，Wavve以14%位居第三，Coupang Play以11%位居第四，Disney+以5%位居第五，Watcha以3.7%位居第六。
OTT服务的总营收每年增长约25～30%，呈现出增长态势，但内容投资和竞争也随之变得激烈，各项服务所处的境况各不相同。仅从最近的情况来看，韩国国内OTT服务中只有Netflix实现了盈利，其他服务则因内容投资造成的大量支出等原因录得净亏损。当然，营收和利润方面只能看出大致走势，而且这是一个瞬息万变的市场，很难准确知道何时会发生怎样的变化。
各类OTT服务的种类与特点
下面以前文介绍的6个品牌为基础介绍韩国国内OTT服务的特点，并按撰写本文时的市场份额顺序排列。
1. Netflix
Netflix标志
Netflix采用包月收费制运营，必须每月付费才能观看内容。换句话说，只要付了钱就可以无限观看。
它以约40%的韩国国内市场份额稳居第一，拥有包括原创内容在内的海量内容，竞争力极强。每隔一段时间就会冒出一部爆款的原创内容，更为Netflix的名声锦上添花。
Netflix资费方案
它原本是没有广告的代表性SVOD服务，但后来增加了带广告的低价方案，概念也随之略有变化，成为复合型VOD。
它本身是一家具有全球影响力的企业，再加上对原创内容的巨额投资和庞大的内容储备，预计在一段时间内仍会保持较高的市场份额。
2. TVING
TVING标志
TVING是CJ旗下的关联公司之一，原本隶属于CJ E&M，后来独立出来，既是一家公司，也是一个OTT品牌。它与Wavve在第二、第三名之间你追我赶，最近又与Seezn合并，规模变得更大了一些。
其内容主要以CJ旗下频道的节目为主，此外还与JTBC联手，两家电视台形成协同效应，共同发挥影响力。
与三大无线电视台联合打造的Wavve相比，它看似处于劣势，但通过招揽明星制作人来强化有竞争力的内容，并持续投资电影和原创内容，一直保持着成功的势头。
与NAVER合作运营的TVING
TVING也和Netflix一样设有不同的资费档次，但若想更划算地使用该服务，最好使用与之合作的NAVER会员。NAVER会员每月费用为4900韩元，比TVING的月费方案更便宜，还能额外享受NAVER服务的多项优惠，因此如果打算使用TVING，推荐采用这种方式。
3. Wavve
Wavve标志
Wavve是由韩国三大无线电视台（KBS、SBS、MBC）与通信运营商SK电讯合资打造的OTT服务。它是所有平台中唯一可以观看三大无线电视台全部内容的平台，近来也在Wavve原创内容上投入了很大精力。
Wavve资费方案
对于喜欢观看根基深厚的三大无线电视台内容的观众来说，这是一项很实用的服务，资费方案大致分为高级版（Premium）、标准版（Standard）和基础版（Basic）。虽然没有TVING那样强大的NAVER合作，但首次购买使用券的用户可以只花100韩元体验1个月，值得利用这项优惠试一试。
4. Coupang Play
Coupang Play标志
Coupang Play是Coupang推出的OTT服务，与其他平台相比起步较晚，属于后来者。在竞争激烈的市场中姗姗来迟，曾引起一些担忧，但由于Coupang实际上已称霸电商市场，其包月会员（WOW会员）用户可以免费使用，凭借这一优势，它呈现出快速增长的势头。由于这种收费特点，原有的Coupang用户可以与其他OTT服务同时使用，因此性质略有不同。
Coupang Play这样的收费模式似乎参考了美国电商企业亚马逊的服务。因为亚马逊和Coupang一样是电商企业，并且还额外运营着名为Amazon Prime Video的OTT服务。
Coupang也在制作原创内容，但最与众不同的是体育赛事转播。它以其他主要平台没有涉足的服务谋求差异化，有时还会邀请海外知名运动队来进行比赛，提供活动性质的服务，因而颇受欢迎。
5. Disney+
Disney+标志
Disney+是由全球内容巨头迪士尼运营的平台，2021年作为后来者在万众瞩目中登场。上线之初，它被视为能威胁Netflix的强者，但至少在韩国国内表现乏力。原创内容票房失利，部分服务的缺点也被放大，目前在韩国国内的市场份额仅停留在个位数。
Disney+拥有根基深厚的迪士尼自有内容，同时还一并拥有漫威、皮克斯、星球大战、国家地理、Star等引领全球热潮的经典品牌。
由于是后来者，内容数量方面不及其他平台，但每一部内容的质量都非常出色，因此与其每月持续付费，更适合偶尔集中追剧。
6. Watcha
Watcha标志
Watcha最初是一款电影评论应用，后来逐渐扩展服务，成为如今运营OTT服务的企业。与其他平台相比，它在原创内容和数量上处于下风，经营一度陷入困境，后来作为差异化策略，在Watcha内推出了网络漫画服务。
它与提供内容信息、评论和评分的Watcha Pedia服务相联动，在寻找想看的内容时更加方便。比起大众化内容，它拥有大量非主流内容，是一个拥有大批忠实爱好者的平台，因此最好考虑到这一点，根据自己欣赏内容的偏好，把它作为辅助平台来使用。
以上我们了解了韩国国内正在提供服务的OTT的种类、特点、排名和市场份额等。这是一个增长迅速、变化剧烈、竞争激烈的市场，预计在一段时间内，各平台都会为了竞争而在质和量两方面提供更好的服务。
从观众和订阅者的角度来看，这是一个没有任何坏处的环境，希望大家根据自己认为合适的资费方案和所提供的内容，找到适合自己的平台，愉快地享受内容。
