브랜드 코드 : 베타라이프 : 일상에서 답을 찾는 브랜딩 인사이트

목차:

들어가며 = 4
트렌드, 그 너머를 읽는 법
대응을 넘어 통찰로, 맥락의 힘 = 10
베타라이프 = 15
첫 번째 코드 : 흔적의 효용성
기록과 과정의 힘 = 26
성취의 과정을 함께 하는 브랜드 = 31
페브카페 = 32
아이폰 일기 어플 = 36
비리얼 = 37
해비티카 = 40
맷 다벨라 = 43
크레이그 모드 = 46
두 번째 코드 : 데이터 리추얼
데이터로 최적화하는 일상 = 52
문제를 해결하여 데이터 리추얼을 돕는 브랜드 = 60
스트라이드 = 61
훕 = 64
파크런 = 68
퀀티파이드 셀프 밋업 = 72
토글 트랙 = 76
세 번째 코드 : 인스턴트 네트워킹
지금 내게 필요한 관계 = 84
의미 있는 연결을 주선하는 브랜드 = 92
버시와 로컬스티치 = 93
보디 = 100
20VC = 105
슬로울리 = 108
AI 동반자 서비스 = 111
네 번째 코드 : 미숙함의 미학
실패를 통한 자기표현 = 122
미숙함을 특별함으로 바꾼 브랜드 = 129
〈모태솔로지만 연애는 하고 싶어〉 = 130
블러디 포터리 = 133
브뤼셀의 도시 브랜딩 = 136
퍽업 나이트와 퍽 마이 라이프 = 140
'메시 걸'과 '노멀 홈' 트렌드 = 145
다섯 번째 코드 : 나라는 공간
취향을 넘어 정체성이 되는 공간 = 152
나라는 공간을 제공하는 브랜드 = 160
유럽의 디지털 노마드 시스템 = 161
〈자취남〉 = 164
몬타나 = 167
진화 중인 제3의 공간 = 170
우연히 웨스 앤더슨과 라모나 존스 = 175
베타라이프 시대, 어떤 브랜드가 되어야 할까?
변화하는 세상 속에서 살아남는 법 = 184
베타라이프, 브랜드의 세 가지 공략 = 192
베타라이프 인사이트를 실전에 적용하는 방법 = 198
참고 문헌 및 참고 웹사이트 = 205

책 내용:

 완벽을 추구하다 지친 적은 없는가? 요즘 사람들은 '완성'보다 '업데이트'를 선택한다. 이 변화의 흐름을 읽지 못하면 브랜드도, 개인도 시대와 불협화음을 낸다.

  『브랜드 코드: 베타라이프』는 국내 대표 브랜딩 전략 컨설팅 회사 프리퍼드가 실제 프로젝트 경험을 바탕으로 다양한 사례와 통찰을 전하는 책이다. 여기서 베타라이프란, 삶을 완성된 결과가 아닌 베타 버전처럼 지속적으로 업데이트하며 살아가는 새로운 생활 철학을 의미한다. 오늘의 시행착오는 내일의 업데이트가 되고, 작은 배움의 축적은 삶을 더욱 단단하게 만든다. 일상을 기록하여 데이터로 분석하고, 유연한 인간관계와 공간 활용을 선호하며, 과정 자체에서 가치를 찾으며 불완전함을 성장의 자산으로 삼는 태도야말로 지금 시대 브랜드가 갖춰야 할 본질이라는 것이다.

  이 책은 단순한 트렌드 분석을 넘어, 변화하는 라이프스타일 속에서 브랜드 전략을 어떻게 세워야 하는지 다양한 사례를 통해 실무적 언어로 안내한다. 불확실한 초개인의 시대에 사람의 마음을 읽고 지속 가능한 브랜드로 성장하고 싶다면, 이 책이 그 출발점이 되어줄 것이다.