Part 01 디지털 마케팅의 전략적 토대 Chapter 1 디지털 마케팅 개요 1. 디지털 마케팅과 현대 경영환경 2. 디지털 마케팅의 본질적 가치 3. 주의력 경제와 디지털 마케팅 4. 디지털 마케팅의 진화 5. 디지털 마케팅 패러다임 시프트 6. AID(AI, Insight, Data) 모델 7. 생성형 AI 시대의 핵심 경쟁력 8. 주니어 마케터를 위한 제언 Chapter 2 고객 구매 여정과 마케팅 퍼널 1. 전통 매체에서 디지털 매체로의 패러다임 시프트 2. 고객 구매 여정의 시각화 3. 마케팅 퍼널의 이론과 고도화 4. 진화된 퍼널 운영 모델 5. 비선형적 소비와 4S 행동 모델의 등장 Chapter 3 디지털 마케팅 핵심성과지표 1. 마케팅 퍼널의 작동 메커니즘 2. 디지털 마케팅의 주의력 측정 지표 3. 유입과 클릭 측정 4. 성과와 수익성 측정 5. 미래 지표 관리의 시사점 Part 02 매체별 실행 및 콘텐츠 전략 Chapter 4 콘텐츠 마케팅 전략과 기획 1. 콘텐츠 마케팅이란 2. 전통적 광고와 콘텐츠 마케팅의 차이 3. 디지털 미디어의 개요 4. 디지털 미디어의 특징 5. 디지털 미디어의 소비 6. 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 분류 7. 디지털 미디어 기획 전략 8. 디지털 미디어와 소비자 9. 미디어 접점과 소비자 행동 모델 Chapter 5 검색엔진 최적화(SEO)와 마케팅 1. 검색이란 무엇인가? 2. 키워드 유형과 소비자 욕구의 구체성 3. 검색 노출의 종류와 콘텐츠 검색 최적화 4. 테크니컬 SEO 5. 백링크와 권위 형성 6. 구글 서치 콘솔 Chapter 6 한국형 검색 지배자: 네이버 마케팅 전략 1. 네이버 플랫폼 서비스 2. 네이버 검색 알고리즘과 스마트블록 3. 디지털 광고 4. 네이버 광고 집행 실무 5. 광고 효과 측정 및 데이터 분석 Chapter 7 전환을 부르는 디지털 마케팅 디자인 기초와 중요성 1. 정렬: 고객을 위한 보이지 않는 길 2. 정보 설계: 핵심을 읽게 만드는 ‘시각적 위계’ 3. 정보의 구조화: 근접성과 그룹화 4. CTA: 전환율을 결정짓는 설계 장치 5. 브랜드 경험과 일관성: 신뢰를 만드는 시각적 언어 Part 03 데이터 구동형 성과 창출 및 인프라 Chapter 8 디지털 마케팅 캠페인 기획: 그로스해킹 방법론과 퍼포먼스 마케팅 1. 시장 조사와 3C 리서치 2. 마케팅 실행 목표 수립과 예산 설정 3. 퍼포먼스 마케팅 4. 구글 애즈 광고 집행 ?구글 애즈 광고 집행하기 Chapter 9 데이터 수집의 핵심: 구글 마케팅 플랫폼 1. 데이터 추적의 기초: UTM 코드 2. 구글 태그 매니저의 이해 3. 구글 태그 매니저(GTM)와 구글 애널리틱스(GA4) 4. GA4 이벤트 태그 생성 5. 구글 애널리틱스 4(GA4)의 구조 6. 구글 애널리틱스 4(GA4) 필수 용어 7. 구글 애널리틱스 실전 분석 8. 구글 애널리틱스 4(GA4) 기본 보고서 활용 9. 탐색 분석 10. 구글 애즈 연결 Chapter 10 데이터 시각화: 복잡한 데이터 속에서 인사이트를 찾는 기술 1. 데이터 시각화의 개요 2. 시각화 차트 선택 가이드 3. 구글 루커 스튜디오 Chapter 11 캠페인 보고와 최적화 실무: 리포팅과 쿠키리스 전략 1. 성과를 증명하는 보고의 기술: 두괄식 리포팅 2. 기술적 패러다임의 변화: 쿠키리스 시대 3. 데이터 격차 해소를 위한 기술적 대응과 최적화 4. 변화하는 환경에서의 데이터 거버넌스 Part 04 미래형 자동화 및 커리어 비전 Chapter 12 생성형 AI와 마케팅 자동화 1. 생성형 AI가 이끄는 마케팅의 미래 2. 프롬프트 엔지니어링 기법 3. 생성형 AI와 워크플로우 자동화 4. AI 기반 고객의 소리(VOC) 분석 5. 윤리적 가이드라인 및 주의사항 Chapter 13 디지털 마케터의 커리어 개발: 성장하는 전문가의 길 1. 디지털 마케팅 직무 이해와 역량 확장 2. 디지털 마케터 채용 트렌드 3. 디지털 마케터의 퍼스널 브랜딩 전략 4. 데이터로 말하는 과학적 마케터 5. AI 생태계에서의 생존과 유연성