“지역이 스스로 말하게 하라!” -브랜딩·스토리텔링·로컬푸드·관광·교통·IT·기후·공동체 PR 전문가 8명이 의기투합한 『Local Shift 로컬 시프트』는 지역의 가능성을 PR과 커뮤니케이션 관점에서 입체적으로 조명한 신간이다. ‘지역을 어떻게 홍보할 것인가?’를 넘어, 지역이 스스로 이야기하고 사람들과 지속적인 관계를 맺게 하려면 무엇이 필요한가를 묻는 책이다. 전예지, 박지영, 서수현, 정기윤, 전민철, 조철제, 윤한득, 김윤미 등 저자 8명은 모두 한국PR협회가 인증하는 ‘PR 전문가(KAPR)’ 자격을 보유하고 있으며, 유통, 관광, IT, 건설 등 다양한 산업 현장에서 전문성을 쌓아왔고, 지난 1년 동안 논의와 집필을 이어가며 로컬 브랜딩과 스토리텔링부터 로컬푸드, 관광, 교통, IT, 기후변화, 지역공동체에 이르는 폭넓은 주제를 한 권에 담았다. 현장에서 활동해 온 전문가들이 로컬의 가치와 미래를 PR 커뮤니케이션의 관점에서 분석하고 비전을 제시했다는 점에서 로컬을 위한 새로운 논의의 출발점이 되는 셈이다.