우리나라에 본격적인 포털 서비스가 시작된지 십수 년이 지났으며 짧다면 짧고 길다면 긴 그 시간 동안 포털은 내외부적으로 많은 변화를 겪어 왔다는 내용을 수록하고 있는 이 책은 우리나라 포털의 성장과 진화과정을 주요 포털기업의 시장행위와 성과, 비즈니스 전략과 미디어 기능 확대 등을 통해 살펴본 연구서이다.

연구서를 내며

01 보편적 미디어로서의 인터넷
1. 인터넷의 보편적 이용: 다양한 지표들
2. 전통 미디어의 대체 및 보완재로서의 인터넷
3. 인터넷 서비스 산업의 성장

02 인터넷 포털의 성장과 진화
1. 인터넷 포털의 성장
2. 국내 인터넷 포털의 진화
3. 일상적 미디어로서의 포털
4. 새로운 광고 미디어로서의 포털
5. 인터넷 포털에 대한 규제 변화: 지체 혹은 진보

03 국내 주요 인터넷 포털의 시장행위 및 성과:
주요 포털 사업자의 기업 분석을 중심으로
1. 차세대 휴먼 네트워크, NHN
2. 다양한 소리의 통로 多音 : 다음커뮤니케이션
3. 차세대 컨버전스 포털 ‘네이트’ : SK 커뮤니케이션즈
4. 인터넷 포털 3개 기업의 경영성과 비교분석

04 웹에 힘입은 “새로운” 미디어 기업 구글의 성장:
인터넷 검색엔진으로부터 통합 미디어 재벌로의 전환 전략
1. 왜 구글인가: 새로운 유형의 미디어 기업
2. 구글의 비즈니스: 역사와 상품 구조
3. 구글의 브랜딩과 상품 포트폴리오
4. 구글의 인수·합병 : 구글 스타일
5. 전략적 제휴 : 구글의 친구 만들기
6. 구글의 경쟁자
7. 비즈니스 전략분석 : 구글의 성공요인
8. 구글의 미래

05 포털의 지속가능한 성장을 위한 제언
1. 포털의 미래?
2. 지속가능한 성장을 위한 비즈니스 전략
3. 지속가능한 성장을 위한 조직 문화의 혁신

부록
참고문헌