“그래서 이 회사 진짜 돈 잘 버나요?” 재무덕후 이재용이 알려주는 좋은 기업을 가려내는 5가지 도구 * 테슬라·엔비디아부터 쿠팡·컬리·SK하이닉스까지, 30여 개 기업의 실제 사례 분석 * 〈머니그라피〉·〈언더스탠딩〉 등 유튜브 채널 누적 조회 수 6,000만 뷰 돌파 * 웨이브 〈더 커뮤니티 2: 보이지 않는 손〉 화제의 주역 * 이진우(MBC 〈손에 잡히는 경제〉 진행자)·최준철(VIP자산운용 대표)·박희은(알토스벤처스 파트너) 강력 추천 테슬라는 매출이 줄었는데 왜 주가가 사상 최고치를 기록했을까? 쿠팡은 어떻게 오랜 적자를 견디고 유통의 정점에 올랐을까? 매출이 4배 늘어난 컬리는 왜 여전히 적자일까? 기업을 제대로 읽으려면 숫자를 보는 것만으로는 부족하다. 그 숫자가 ‘왜’ 나왔는지를 물어야 한다. 정보는 넘쳐나지만 정작 “그래서 이 회사, 진짜 잘되고 있는 건가?”라는 질문에는 답하기 어렵다. 〈머니그라피〉와 〈언더스탠딩〉 등에서 기업의 속사정을 쉽고 날카롭게 풀어내며 누적 조회 수 6,000만 뷰를 기록한 ‘재무덕후’ 이재용 회계사는 이를 ‘데이터 과잉 시대의 정보 빈곤’이라고 말한다. 필요한 것은 더 많은 정보가 아니라, 흩어진 숫자를 하나의 비즈니스로 연결해 읽는 힘이라는 것이다. 『재무덕후 이재용의 숫자로 기업 읽기』는 그가 수많은 기업을 분석하며 실제로 던져온 질문에서 출발한다. “이 회사는 무엇으로 먹고사는가?”, “돈은 버는데 왜 남지 않는가?”, “안 보이는 위험은 없는가?”, “이 회사는 얼마짜리인가?” 복잡한 회계 지식부터 설명하는 대신, 기업의 본질을 꿰뚫는 질문을 먼저 던지고 그 답을 숫자에서 찾아간다. 테슬라·엔비디아·쿠팡·컬리·SK하이닉스·넷플릭스 등 분야를 대표하는 30여 개 기업의 실제 사례를 따라가며 매출, 비용, 자산과 부채, 현금흐름, 기업가치라는 5가지 도구로 기업의 진짜 실력을 파헤친다. 복잡한 계정 과목이나 재무 비율을 외울 필요는 없다. 숫자를 따라가다 보면 이 기업은 왜 잘나가는지, 잘나가는 것처럼 보이지만 어떤 위험이 숨어 있는지, 지금의 성장이 앞으로도 이어질 수 있는지가 보이기 시작한다. 숫자로 회사를 읽고, 남의 전망이 아닌 나의 근거로 투자하고 싶은 이들을 위한 실전 기업 분석 입문서다.

들어가는 글_숫자 너머를 읽는 순간, 기업의 민낯이 드러납니다 프롤로그_당신은 기업을 제대로 읽고 있습니까? CHAPTER 1. [매출] “이 회사는 무엇으로 먹고사는가?” _기업의 성장을 읽는 눈 1 매출이 줄어드는데 주가는 사상 최고치 ? 테슬라의 역설 2 쿠팡은 어떻게 적자 기업에서 유통의 정점에 올랐을까? 3 가격을 지배하는 자, 매출을 지배한다 ? 엔비디아 vs. 애플 4 겨우 2% 남기면서도 최고가 된 코스트코의 계산법 5 적자 속에서 8조 원의 가치를 인정받은 토스의 비밀 6 메가커피와 스타벅스, 같은 커피 다른 승부 7 흔들리지 않는 구조의 힘 ? 로레알 vs. 아모레퍼시픽 CHAPTER 2. [비용] “돈은 버는데, 왜 남지 않을까?” _앞으로의 변화를 포착하는 단서 1 매출 4배 늘어난 컬리는 왜 적자가 더 깊어졌을까? 2 폭리와 혜자를 가르는 착시 ? 아웃백 vs. 애슐리 3 60조 원을 쥐고도 무너진 위워크의 계산 착오 4 헤이딜러가 매출보다 많은 광고비를 쓰는 이유 5 정상에서 3년 만에 미끄러진 블랭크의 오판 6 무신사는 어떻게 홀로 이익을 남길까? CHAPTER 3. [자산과 부채] “안 보이는 위험은 없을까?” _숨은 위험을 감지하는 신호 1 미국 두부 시장 1위인 풀무원이 위기에 빠진 이유 2 몸값 1,500억에서 시가총액 1,000억으로 ? 마르디 메크르디 3 쿠팡은 웃고 건설사는 우는 이유 4 영업이익 200조 앞둔 SK하이닉스가 투자를 늘리는 이유 5 부채를 보면 미래 매출이 보인다 ? 스타벅스와 토스증권 6 셀트리온 재무제표가 유독 어려운 이유 CHAPTER 4. [현금흐름] “이익은 나는데, 왜 현금이 없을까?” _기업의 건강 상태를 보여주는 지표 1 손익계산서가 주장이면, 현금흐름표는 증거다 2 버핏은 왜 넷플릭스가 아니라 뉴욕타임스에 투자했을까? 3 돈은 거짓말을 하지 않는다 ? 더본코리아와 크래프톤의 속마음 4 CGV는 정말 흑자 전환을 했을까? ? 회계가 만든 착시의 함정 CHAPTER 5. [기업가치] “진짜 가진 게 뭘까?” _미래 성장을 내다보는 안목 1 적자 기업 쿠팡은 어떻게 72조 원이 됐을까? 2 28배를 원한 매도자, 9배를 부른 매수자 ? 공차의 동상이몽 3 7년 동안 매출은 9배, 몸값은 1.7배 ? 배달의민족의 계산서 4 티니핑은 헬로키티가 될 수 있을까? 5 불닭 하나가 만든 격차 ? 삼양식품 vs. 농심 6 스페이스X, 우주 AI가 만든 기업가치의 비밀 에필로그_이제 당신의 눈에도 기업의 진짜 실력이 보입니까?