* 창업부터 엑시트까지 사업의 전 과정을 반복하는 연쇄 창업 성공 공식 * “막연한 아이디어를 수익과 자산으로 바꾸는 비즈니스 멘토북!” * 조 포스터(리복 창업주), 염미솔(오플로 대표), 김승권(AI 크리에이터) 강력 추천 30년 동안 15회 창업하고 총 10억 달러 기업 가치를 달성한 경영 전문가 콜린 C. 캠벨이 스타트업 성공의 비결을 알려준다. 천문학적으로 성장한 유니콘 기업의 억만장자 CEO를 꿈꾸기 전에 먼저 알아야 할 불편한 진실이 있으니, 만약 당신이 처음으로 창업했다면 3분의 2의 확률로 금방 문을 닫고 말 것이다. 중소벤처기업부 실태조사에 따르면 신생 기업의 5년 생존율은 약 35퍼센트에 그쳤다. 하지만 같은 통계에서 재창업 지원을 받은 기업은 생존율이 84퍼센트로 2.4배 이상 높았으며 매출도 2.5배 이상이었다. 기업가로서 성공하려면 한 번의 시도에 만족 혹은 좌절하지 않고 계속 사업에 도전해야 한다는 뜻이다. 이 책은 그 꾸준함을 바탕으로 진정한 ‘유니콘’ 기업을 세우는 길을 안내한다. 사업의 모든 프로세스를 ‘창업→확장→엑시트→반복’이라는 4단계로 나누어 체계적으로 설명하고, 단계별로 다시 ‘이야기/사람/돈/시스템’이라는 네 가지 프레임워크를 설정하여 사업가가 실제로 마주할 난관들을 하나하나 짚으며 해결책을 제시한다. “어디서 아이디어를 찾지?” “누구를 뽑아야 하지?” “어떻게 투자를 받지?” 저자 본인의 성공 및 실패 경험은 물론, 플랫폼 사업자부터 벤처투자자까지 전문가 30여 명과의 인터뷰에서 얻은 생생한 통찰을 전하며 당신의 모든 비즈니스 고민을 말끔히 풀어낸다.

들어가며 PART 1 창업 이야기 SECRET 1 아이디어는 어디에나 있다 SECRET 2 아이디어에서 행동으로 SECRET 3 다음번 파도를 타는 것이 중요하다 SECRET 4 사랑하는 것에 집중해라 SECRET 5 확장 가능한 아이디어를 골라라 SECRET 6 아이디어 주변으로 해자를 만들 수 있는가 SECRET 7 단계별 관문 사람 SECRET 8 첫 채용: 사랑, 주인의식, 자유를 지급해라 SECRET 9 ‘남다른’ 사람을 채용해라 SECRET 10 스스로 할 줄 아는 직원을 채용해라 돈 SECRET 11 아이디어의 성공 가능성 입증 SECRET 12 아이디어에 자금 대기 SECRET 13 고객들로부터 자금을 확보하는 스타트업 SECRET 14 현금은 회사를 살려주는 산소다 시스템 SECRET 15 포스트잇 네 장으로 쓰는 사업 계획 SECRET 16 스타트업이 실패하는 이유 PART 2 확장 이야기 SECRET 17 빨리 확장하거나 빨리 죽여라 SECRET 18 0을 붙여 확장해라 SECRET 19 X 인자를 찾아라 SECRET 20 증명하기 SECRET 21 홍보하기 SECRET 22 올바른 유통/영업망 찾기 사람 SECRET 23 모두의 성격 특성을 파악해라 SECRET 24 훌륭한 리더 채용하기 SECRET 25 훌륭한 영업팀 채용하기 돈 SECRET 26 증거가 있어야 팔린다 SECRET 27 프레젠테이션 완벽하게 준비하기 SECRET 28 적절한 때와 상황에 맞는 적절한 자금 SECRET 29 약자를 등쳐먹는 벤처캐피털의 문제점 SECRET 30 돈을 아껴서 모아라 시스템 SECRET 31 코칭의 가치 SECRET 32 문화를 확장해라 SECRET 33 전략적 계획과 실행 SECRET 34 목표 설정 SECRET 35 영업 조직으로 변모하기 SECRET 36 인수를 통한 성장 SECRET 37 확장하려면 시스템에 의존해라 SECRET 38 행운을 최대화하려면 SECRET 39 사소하지만 중대한 일(성장 꿀팁) SECRET 40 스타트업이 확장에 실패하는 이유 PART 3 엑시트 이야기 SECRET 41 매각해야 하는 경우 SECRET 42 규칙이 바뀌면 함께 변화해라 SECRET 43 인수자의 유형 SECRET 44 타이밍이 절반이다 SECRET 45 엑시트의 가치를 최대화해라 사람 SECRET 46 중요한 건 당신이 아니다 돈 SECRET 47 유동성이냐 경영권이냐 SECRET 48 협상 시스템 SECRET 49 시스템을 팔아라 PART 4 반복 이야기 SECRET 50 무엇이 연쇄 창업가를 만드는가 SECRET 51 다시 한 번 아이디어는 어디에나 있다 사람 SECRET 52 인재를 추적해라 돈 SECRET 53 성공하기 위한 복장 SECRET 54 확장에 다른 사람의 돈 사용하기 시스템 SECRET 55 복사 붙여넣기 시스템을 사용해라 SECRET 56 차이를 만들어라 SECRET 57 기업가로서의 고충 마치며 감사의 말 주