여론조사 전문가이자 교수인 저자는 18년간의 현장 경험과 학술 이론을 접목시켜, 선거 승리를 담보하기 위해 여론조사가 어떻게 수행되며, 여론조사에서 획득한 정보는 어떻게 활용되는지를 소개하고 있다. 이 책은 선거의 맥락, 후보의 상황, 그리고 여러 '이슈 파이팅'의 역할에 대한 이해에 초점을 맞추고 있으며, 풍부한 사례를 통해 후보의 지지확보가 어떻게 이루어지는지 상세히 조명하고 있다. 그리고 후보에게 실제로 제출되었던 여론조사의 보고서를 부록에 그대로 실어 현장감을 높이고 있기도 하다....

1 캠페인 , 민주주의, 정보의 필요성
여론조사와 민주주의
정치인과 여론조사에 대한 보다 현실적인 시각
정보와 그 용도

2 여론조사의 목적, 예산 제한, 실시 시기
현직자
도전자
캠페인 중의 여론조사
당 조직

3 여론조사의 종류
가능성 탐색:초기 가상대결
벤치마크 조사(Benchmarks)와 캠페인 기획

4 질문 작성 : 말/용어(Language)와 설문지
조사전문가 고용
설문지 작성 프로세스
내용과 순서
이슈 관련 질문:목적, 내용, 질문 워딩
인구통계용 질문
개방형(Open-Ended)대 폐쇄형(Closed-Ended) 질문
정보와 ‘정보에 근거한 투표(Informed Ballot)’
일관된 순서로 질문 배열하기
사전 테스트(Pretest)에 관해

5 표본 추출 투표참여자 : 표본 크기, 대표성
투표참여와 표본 대상 선정
표본 크기
대표성의 측정
조사 과정과 표본에 대한 요약(예) : 전화 인터뷰(calling)
투표참여 가능성이 높은 유권자, 그리고 표본

6 전화면접원과 전화 인터뷰
전화면접원
면접원 효과(Interviewer Effects)
전화번호(초기 표본) 리스트의 순환

7 핵심 부분 : 조사 결과 분석과 캠페인 기획
분석 기법
후보의 인지도와 유권자 반응
가상대결 정보
후원을 얻어내기 위한 정보 이용

8 조사 결과 보고서와 제언(提言)
보고서 예 1 : 이름 알리기와 지지 기반 강화하기
보고서 예 2 : 선두주자를 공격할 이슈 찾기
보고서 예 3 : 이슈를 선택적으로 강조하기

9 추적 조사와 부동층
추적 조사 173
부동층/미결정자(The Undecided)

10 맺음말 : 여론조사와 민주주의

부록:조사 결과 보고서 예